社交媒體賦能新時代強軍故事敘事多維向度探析
摘要：全媒體時代，社交媒體成為輿論博弈關(guān)鍵場域。運用社交媒體講好強軍故事，不僅關(guān)乎軍隊形象塑造，更是凝聚強軍興軍正能量的重要一環(huán)。本文結(jié)合軍隊媒體實踐，提出適應(yīng)全媒體時代受眾審美、平臺特點、傳播樣態(tài)等變化，以新視角、活形式、強互動講好強軍故事，旨在為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：社交媒體；軍人形象；傳播策略
2019年1月，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。這一重要論述指明了講好中國故事、中國軍隊故事對于樹立當(dāng)代中國良好形象的重要意義，也給運用社交媒體講好新時代強軍故事提出了新要求，指明了新路徑。
全媒體時代，社交媒體成為信息傳播最廣泛的平臺之一。所謂社交媒體，指基于互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)，提供用戶生成內(nèi)容和社交互動功能的在線平臺。據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計信息，2025年全球社交媒體用戶數(shù)量超過48億，約占全球總?cè)丝诘?0%。如此龐大的用戶群體，意味著信息能夠在極短時間內(nèi)跨越地域、文化和社會階層的限制，迅速傳播到世界各個角落。這也讓在社交媒體講好強軍故事成為軍事新聞工作者必須面對的時代課題。了解社交媒體屬性、傳播邏輯和內(nèi)容生產(chǎn)模式的不同是實現(xiàn)有效傳播的基礎(chǔ)。本文結(jié)合軍隊媒體實踐，探究在社交媒體講好強軍故事的著力點，旨在為軍隊媒體在新時代講好強軍故事提供借鑒參考。
一、視角新：適應(yīng)全媒體時代受眾審美變化，挖掘強軍故事的多元維度
傳播主體、機制、受眾參與度等的差異，使得社交媒體在視角上與傳統(tǒng)媒體存在顯著不同。通過視角轉(zhuǎn)換等方式，構(gòu)建多元立體的強軍故事傳播體系是讓強軍聲音穿透圈層的重要選擇。
以個體視角講好人物故事。相對于傳統(tǒng)媒體以“機構(gòu)視角”為主，注重權(quán)威性與公共性，社交媒體更傾向以“個體視角”為主的個性化與互動性，“小而美”的個體故事更能引起受眾關(guān)注。例如，2022年4月22日，中國軍號微博賬號發(fā)布的航母主題宣傳片《深藍！深藍！》突破傳統(tǒng)以展現(xiàn)大場面、軍隊集體為主的敘事方式，以艦載戰(zhàn)斗機飛行員王勇、海軍遼寧艦機電部門軍士長崔榮德等4人講述個人在航母戰(zhàn)斗成長故事的形式，回溯遼寧艦入列以來的壯闊航跡，讓人印象深刻。該產(chǎn)品全網(wǎng)播放量達12億，獲第33屆中國新聞獎融合報道一等獎。這啟示我們，故事性是傳播的重要元素，具有故事性的內(nèi)容更容易被受眾接受和傳播，因此主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物個性化是在社交媒體講好強軍故事的有效策略。要將強軍主題轉(zhuǎn)化為具體事件，讓抽象理念有落地的載體；要為事件注入故事張力，用敘事邏輯增強吸引力；要通過人物讓故事具象化，以個體形象承載故事內(nèi)核，讓故事有代入感；要通過個性化記憶點，增加人物的辨識度，進而增強故事的穿透力。
以微觀聚焦呈現(xiàn)宏觀場景。微觀視角是指從局部、細節(jié)等較小層面觀察、分析和理解事物，其可以將抽象的概念和復(fù)雜的問題轉(zhuǎn)化為具體、生動的實例，使受眾更容易理解和接受。2024年，中國軍網(wǎng)微紀錄片《強軍之路·向百年》以小切口展現(xiàn)大國重器，引起強烈社會反響。該片中，以陸軍99A坦克的一方小窗透視人民陸軍“機動作戰(zhàn)、立體攻防”的闊步轉(zhuǎn)型，借海軍055型驅(qū)逐艦的一盞燈映射人民海軍駛向深藍的逐夢航跡，用空軍運-20的一道門彰顯人民空軍捍衛(wèi)空天的凌云壯志等，不少網(wǎng)友表示，印象深刻。這啟示我們，社交媒體用戶注意力碎片化，微觀視角因主題集中、信息密度低，更易在短時間內(nèi)被理解和記憶。要以官兵個體的成長經(jīng)歷展現(xiàn)新時代軍人的熱血青春與使命擔(dān)當(dāng)；要以裝備與場景的細節(jié)切片傳遞軍事科技力量與實戰(zhàn)化訓(xùn)練風(fēng)采；要用任務(wù)執(zhí)行中的微觀剖面彰顯人民軍隊保家衛(wèi)國、服務(wù)人民的堅定信念，讓受眾在情感共鳴中感知軍隊精神內(nèi)核。
以多元視角拓展傳播維度。內(nèi)容專業(yè)化小眾化、宣傳味過濃等問題，是影響軍事新聞傳播質(zhì)效提升的瓶頸。基于多元視角構(gòu)建多維度敘事體系，成為突破傳播困境的有效路徑。例如，央視國防軍事頻道推出的系列報道《外國軍人的中國故事》，通過外軍學(xué)員、駐華武官等“他者”視角，講述中國軍隊的開放形象等，成功突破西方輿論控制，在海外社交平臺播放量超千萬。由此可見，多元視角可打破單一信息的認知局限，滿足受眾對信息真實性豐富性的需求，提升內(nèi)容的傳播廣度、深度與持久度。在社交媒體講好強軍故事，一方面要多以多元視角，如結(jié)合官兵第一視角、軍事專家分析、民眾旁觀感受等形成信息互補，讓受眾從不同立場驗證事實，讓專業(yè)信息更具說服力；另一方面要以多元視角將抽象概念轉(zhuǎn)化為具體場景，讓受眾從“理解概念”升級為“記住故事”，延長信息留存時間。
二、形式活：用好社交平臺特色功能，創(chuàng)新強軍故事的傳播載體
實踐證明，社交媒體的特色功能與創(chuàng)新載體是講好強軍故事的“金鑰匙”。順應(yīng)傳播規(guī)律，深度挖掘并靈活運用社交媒體平臺特色功能，以技術(shù)賦能內(nèi)容，以創(chuàng)意激活表達，是讓嚴肅的軍事題材以更鮮活、更貼近受眾的方式“破圈”傳播，實現(xiàn)強軍思想有效傳遞的重要路徑。
增強視覺沖擊力。當(dāng)下，借助移動視聽媒介特性，將軍事內(nèi)容轉(zhuǎn)化為輕量化、可視化的敘事，以短視頻為載體，憑借視覺沖擊力吸引受眾，成為傳遞軍事信息的新傳播范式。如前所述《深藍！深藍！》中，海軍艦艇在海上航行時，廣闊的海面與巨大的艦艇形成強烈對比，展現(xiàn)出海軍的力量感和使命感；《強軍之路·向百年》里，軍事演習(xí)、閱兵儀式等宏大場景的震撼呈現(xiàn)，形成強烈的視覺沖擊力，極大地吸引著受眾。其實踐表明，作為“熱媒介”，視覺媒介信息密度高、清晰度強，能直接刺激感官，縮短受眾的信息解碼時間，更易在碎片化傳播環(huán)境中搶占受眾注意力。在社交媒體講好強軍故事，要重視核心場景的視覺化呈現(xiàn)，聚焦于具有代表性和沖擊力的場景，通過運用多機位拍攝、無人機航拍等技術(shù)手段，全方位、立體式展現(xiàn)全貌；要注重圖片、聲音、文字的配合，以直觀、震撼的表達打破信息過載的傳播困境；要重視視覺創(chuàng)新與優(yōu)化，探索新的拍攝技術(shù)和手段，為觀眾帶來全新的視覺體驗。
增強沉浸體驗感。在場感是社交媒體傳播中的一種關(guān)鍵特性，指用戶在使用社交媒體時，通過平臺的各種功能和技術(shù)手段產(chǎn)生一種仿佛置身于現(xiàn)場的感受。這種感受能極大增強用戶體驗，使其積極參與到信息傳播和交流中。中國軍網(wǎng)抖音號2021年7月聚焦九江抗洪連續(xù)進行4場慢直播。鏡頭內(nèi)，洪水中的人墻、扛沙袋的背影、戰(zhàn)士休整時酣睡的呼聲等清晰可辨，總時長近30小時的直播，吸引了近500萬網(wǎng)友觀看，他們通過留言等方式參與其中，共同見證抗洪救災(zāi)的感人瞬間和人民子弟兵的奉獻擔(dān)當(dāng)。這啟示我們，信息爆炸的全媒體時代，信息獲取的“具身性體驗”與“原始信源接觸”對受眾有著強烈的吸引力。要聚合信息量、切換多場景，打破單一的傳播手段，將用戶沉浸式帶入多重感官的刺激中，讓扁平的信息鏈變得立體豐滿；要探索通過直播、全景視頻、實時互動等功能與技術(shù)營造在場感，滿足受眾“親臨現(xiàn)場”的需求；要重視細節(jié)的呈現(xiàn)，讓受眾感受事件氛圍與深層次情感，進而加深對信息的理解。
注重情感共鳴?！案腥诵恼?，莫先乎情?！?024年，中國軍網(wǎng)推出的短視頻《一聲班長勝千言》取得全網(wǎng)累計播放量超億次的佳績。該短視頻通過來自不同軍兵種、不同年齡段的戰(zhàn)士和老英雄為自己班長的一句話“畫像”講述官兵關(guān)系：班長是那個“知道我啥時候想家，啥時候過生日”的人，是那個“訓(xùn)哭過我，夜里又偷偷給我掖被角的人”，是那個“我愿意跟他沖鋒，又能把我安全帶回家”的人……短視頻推出后，評論區(qū)涌現(xiàn)大量網(wǎng)友回憶戰(zhàn)友情的留言，形成“刷屏”效應(yīng)，并被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。專家指出，這一短視頻的成功在于以適配社交媒體的“娛樂化外殼”包裹“硬核內(nèi)核”，用情感共鳴打動受眾。這啟示我們，情感傳播是社交媒體傳播的關(guān)鍵。在社交媒體講好強軍故事，要精心選題，聚焦愛國強軍這一民眾普遍關(guān)心的話題，打造接地氣正能量的特色產(chǎn)品，給受眾以滿滿安全感；要精心策劃，緊跟熱點設(shè)置議題找好角度，通過更深入地挖掘、更細微地體察和更富情感地表達，使產(chǎn)品擁有更持久的熱度和影響力；要注重情感傳遞和價值引領(lǐng)，以真實、生動的故事展現(xiàn)軍人的奉獻與擔(dān)當(dāng)，以積極向上的價值觀增強受眾對強軍事業(yè)的認同和支持，從而實現(xiàn)軍事新聞傳播質(zhì)效的提升。
三、互動強：融合線上線下參與方式，拓展強軍故事的互動空間
互動性是社交媒體的核心特征和重要屬性。這種特性讓信息傳播從單向被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動共享，通過增強用戶的參與感與反饋機制，有效提升傳播質(zhì)效，強化用戶黏性。
（一）引導(dǎo)用戶廣泛參與，激發(fā)多元敘事活力
獨行快，眾行遠。2025年5月，中國人民解放軍儀仗司禮大隊儀仗分隊赴莫斯科參加紀念蘇聯(lián)偉大衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利80周年閱兵活動。記錄這次活動的不少爆款產(chǎn)品來自民間：合唱《歌唱祖國》時，戰(zhàn)士眼含熱淚的畫面被網(wǎng)友上傳至社交媒體平臺，3小時點擊量即破億；華人華僑與儀仗隊官兵高呼“祖國萬歲”的視頻，在朋友圈贏得一片點贊；在TikTok上，#中國儀仗隊 #話題播放量突破10億次。由此可見，借助“民間力量”是實現(xiàn)軍事信息廣泛觸達的重要路徑。軍事新聞產(chǎn)品生產(chǎn)時要研判產(chǎn)品“被共情力”，通過議題設(shè)置、使用視聽符號等推動受眾在社交媒體平臺上主動接受情緒灌溉；要巧妙地勾連、適當(dāng)?shù)靥栒?、有意地引?dǎo)，激起受眾的參與欲望，讓受眾成為二次傳播中的“信息核心區(qū)”，構(gòu)建傳播共同體；要搭建開放創(chuàng)作平臺，鼓勵公眾參與，將意向的信息輸出轉(zhuǎn)化為全民共創(chuàng)的敘事模式，讓強軍故事在個性化表達中煥發(fā)新的生命力。
（二）增加話題互動，營造全民參與氛圍
社交媒體的開放性讓“圍觀”變得簡單，讓“發(fā)言”變得容易，讓“距離”變得親近。在微博話題中，由解放軍報賬號主持的話題#時刻準備戰(zhàn)斗#閱讀量已達10.6億，討論量31.8萬，話題以“練兵備戰(zhàn)的腳步一刻不停，中國軍隊時刻準備著！向人民軍隊致敬！”為切入點展開討論，各媒體賬號、軍事博主、軍迷粉絲紛紛加掛該話題，每逢重要新聞事件發(fā)生話題討論量就會飆升，確保了該話題長期、動態(tài)調(diào)動著用戶的情緒。這啟示我們，促進話題互動討論，營造全民參與氛圍是讓強軍故事保持熱度的有效方式。要結(jié)合時事熱點與軍隊建設(shè)重要節(jié)點，打造兼具時效性與吸引力的話題；要構(gòu)建多元互動形式，提升參與深度，使討論從單向信息接收轉(zhuǎn)向深度價值共創(chuàng)；要多方聯(lián)動引導(dǎo)討論走向，確保話題熱度的持續(xù)性與內(nèi)容的正向價值；要強化線下聯(lián)動，形成線上線下相互引流、持續(xù)發(fā)酵的傳播閉環(huán)，維持強軍故事的長時段熱度。
（三）強化科技賦能，創(chuàng)新互動傳播形態(tài)
2024年3月，全軍首個超寫實數(shù)字記者“穆蘭”在全國兩會報道中亮相。從此，“穆蘭”活躍在國防部例行記者會、軍校招考季、部隊訓(xùn)練場等，與受眾熱情互動，并帶領(lǐng)受眾沉浸式、交互式領(lǐng)略國防和軍隊建設(shè)的嶄新風(fēng)貌，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量突破2.3億次，#數(shù)字女兵穆蘭#微博話題閱讀量達5.8億。網(wǎng)友評價，這種方式增強了年輕群體對國防建設(shè)的關(guān)注度。這啟示我們，在社交媒體講好強軍故事要善于以科技賦能交互感知，創(chuàng)新互動傳播形態(tài)。要借助AR/VR、AI等前沿技術(shù)，打造線上線下融合的強交互體驗場景。線上推出VR軍營漫游、虛擬軍事演習(xí)等項目，通過AI生成個性化強軍故事；線下建設(shè)互動體驗館，利用全息投影、模擬訓(xùn)練設(shè)備還原軍事場景，結(jié)合掃碼打卡、數(shù)字藏品發(fā)放等形式，增強用戶臨場感與分享欲，推動強軍故事傳播從“單向觀看”向“多維交互”升級 。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓