多維視角：讓英勇威武的人民軍隊形象深入人心——第十五屆中國國際航空航天博覽會中國空軍形象塑造的實踐與啟示
摘要：軍隊形象塑造是軍隊建設(shè)的重要組成部分。本文聚焦第十五屆中國國際航空航天博覽會中空軍形象塑造的亮點，探索空軍形象塑造的方法路徑，以期為講好中國故事,塑造英勇威武、可親可感的人民軍隊形象提供參考借鑒。
關(guān)鍵詞：軍隊形象；中國航展；空軍故事
中國國際航空航天博覽會（以下簡稱“中國航展”）歷來備受人們關(guān)注，不僅是我國航空航天領(lǐng)域最新科技研究成果的展示舞臺，更是空軍形象宣傳展示的窗口。縱觀中國航展20多年的發(fā)展歷程，其以先進的武器裝備展示、新穎的典型人物報道和精彩的國際交流互動成為全國乃至全球輿論關(guān)注的焦點。尤其是第十五屆中國航展，從多角度為我空軍形象宣傳塑造增色添彩。回顧分析中國航展中國空軍形象塑造的主要特點和成功經(jīng)驗，對我創(chuàng)新軍事宣傳策略、提升國際傳播效能具有一定啟示借鑒。
一、在宏與微的敘事議題中展示中國空軍形象
在第十五屆中國航展宣傳報道中，空軍有關(guān)部門在敘事“大主題”的框架下，從爆款“小切口”入手，講述中國空軍的故事。
構(gòu)架敘事“大主題”。在第十五屆中國航展開幕式上，人民空軍發(fā)出積極倡導，“中國空軍愿攜手世界同行，堅決捍衛(wèi)公平正義，堅定維護地區(qū)安全與世界和平，共同守護人類命運與共的藍天”。倡導傳遞出中國空軍積極擁抱國際合作、共享發(fā)展成果的胸懷和誠意。新華網(wǎng)的一篇文章講述了中國航展作為全球合作交流航空技術(shù)和裝備的平臺，讓世界感受到中國在高端科技領(lǐng)域的自信與開放，響應了中國空軍通過中國航展表達和平發(fā)展與合作共贏的敘事主題。
聚焦爆款“小切口”。本屆航展圍繞各國空軍國際合作的議題，聚焦受眾關(guān)注熱點，開小口挖深井，深度挖掘中外空軍合作的小故事，用微鏡頭打造出中國空軍講合作的情懷。例如，央視新聞報道《看現(xiàn)場，蘇-57珠海上空展示“落葉飄”》用26秒的視頻展示了俄羅斯飛行員謝爾蓋·博格丹的精彩飛行表演，該視頻報道在全媒體平臺獲得超百萬播放及點贊。通過“小切口”的微鏡頭報道，不僅增加了報道內(nèi)容的趣味性，而且讓中國空軍真包容、講合作的負責任形象更加具象化。
放大議程設(shè)置效果，構(gòu)建多維立體空軍形象。第十五屆中國航展中，在構(gòu)建權(quán)威、統(tǒng)一的整體形象之下，通過主題化展區(qū)、飛行表演等議程設(shè)置，用具體的案例有效深化公眾對空軍形象的認同。這啟示我們，軍隊形象的議題建構(gòu)，既要有宏大敘事的基調(diào)與鋪墊，更要有微觀議題的豐富與呈現(xiàn)。宏觀上要著眼強軍目標和軍事戰(zhàn)略，聚焦我軍的核心能力和使命任務，通過在國際輿論場上主動設(shè)置國際社會共同關(guān)注的議題，展現(xiàn)我軍的精神風貌；微觀上要著力關(guān)注熱點話題和群眾關(guān)切，用受眾喜聞樂見的方式進行宣傳報道，深入挖掘軍事實踐中的立體截面，講好軍營故事。
二、在剛與柔的實力展示中構(gòu)建人民空軍形象
第十五屆中國航展通過硬實力的展示和軟實力的渲染，講述了一個個帶著力量感、富有人情味的空軍故事，通過多維展示，構(gòu)建出忠誠、可靠、過硬的人民空軍形象。
“硬核裝備”全息呈現(xiàn)中國空軍硬實力。第十五屆中國航展，中國空軍多種新戰(zhàn)機和裝備首次公開亮相，“高精尖”展品無疑作為最大亮點吸引著公眾的關(guān)注。多家媒體圍繞展現(xiàn)空軍硬實力的先進裝備也進行了大量集中報道，例如，新華社《第十五屆中國航展：殲-35A現(xiàn)身珠海》報道用視頻動態(tài)展示了中國中型隱身多用途戰(zhàn)斗機；央視網(wǎng)《81192，殲-35A向您報道！》，一組新老戰(zhàn)機的對比讓該報道僅在抖音平臺就獲超百萬點贊，一舉成為爆款視頻。由此可見，第十五屆中國航展通過視覺沖擊與武器裝備的符號化表達構(gòu)建出中國空軍的硬核形象，不僅增強了公眾對空軍現(xiàn)代化水平的認知信任，更能讓全世界領(lǐng)略到中國空軍向著新域新質(zhì)領(lǐng)域邁進的決心。
“柔性敘事”多維渲染中國空軍軟實力。中國空軍的形象從來不是單一冰冷的，而是觸動人類共同情感的文化符號。在以情感化、人性化、故事化為核心的傳播方式的敘事中，共情、細節(jié)和真實體驗成為觸動公眾的關(guān)鍵要素。央廣軍事的報道《振奮人心！中國航展現(xiàn)場觀眾齊唱〈歌唱祖國〉》中軍樂團與現(xiàn)場觀眾的溫情合唱引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友點贊熱議；另一則報道《殲-15T遮風擋雨此刻具象化了》生動展示航展突發(fā)大雨時戰(zhàn)鷹鐵翼為人民遮風擋雨的溫情畫面，把“中國武器的唯一使命就是保護人民”的議題升華，受到廣大網(wǎng)友好評。
剛?cè)岵黄苽鹘y(tǒng)宣傳模式。第十五屆中國航展的傳播報道用剛?cè)岵臄⑹驴蚣芡黄屏藗鹘y(tǒng)宣傳模式。這啟示我們，在塑造軍隊形象的過程中，要統(tǒng)籌兼顧傳播中硬實力投射和軟實力滲透兩個維度，做到協(xié)同發(fā)力。在實力展示方面，要展現(xiàn)我軍的戰(zhàn)備水平與敢打必勝的決心，通過實戰(zhàn)演練的透明化呈現(xiàn)、前沿裝備的符號化宣傳等硬性敘事手段，滿足國內(nèi)受眾對于國防安全感的需求。在柔性敘事上，要傳遞價值與溫度，講好中國軍隊的感人故事，深挖軍隊中的動人情節(jié)，用溫情敘事連接公眾情感，通過儀式和文化符號實現(xiàn)情感賦能，消解公眾對于軍隊的刻板印象。此外，在力量展示過程中要強調(diào)我軍“止戰(zhàn)而非好戰(zhàn)”的價值觀念，避免落入“秀肌肉”的輿論陷阱；在情感敘事的過程中要突出軍隊的使命責任，避免過度煽情而引起受眾反感。
三、在獨與眾的人物典型中描摹英雄空軍形象
第十五屆中國航展的敘事視角在對個體和集體的描摹中交錯切換，既突出典型個體帶來的榜樣力量，又呈現(xiàn)集體群像刻畫出的團隊力量，在個體與群像的交叉敘事中多維立體展現(xiàn)空軍官兵的英雄形象。
個體突出描寫“空中刀鋒”的榜樣力量。技術(shù)精湛與實戰(zhàn)導向往往是空軍典型人物形象的核心特征。殲-20首飛飛行員李剛在中國航展上接受采訪，解密“威龍”操控體驗。作為試飛員，李剛展現(xiàn)出的“國之重器，以命鑄之”的血性膽氣，使受眾從“看見一個英雄個人”開始，逐步演變成為“理解一支英雄軍隊”“認同一種空軍信仰”。除此之外，駕駛運-20的空軍首位大型運輸機女機長譚紅梅在機艙內(nèi)微笑招手的颯爽英姿也隨著報道走進大眾視野并在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。
群像著重刻畫“鋼鐵矩陣”的團隊力量。空軍“八一”飛行表演隊作為一張亮麗的“空軍名片”，他們不僅承載著弘揚中國空天文化的重任，也展現(xiàn)出了中國空軍的團隊形象，第十五屆中國航展多家媒體平臺對其持續(xù)關(guān)注。央視新聞《全新?lián)Q裝、全新動作！空軍“八一”飛行表演隊殲-10C勁舞藍天》采用15秒的視頻配合圖片報道，展現(xiàn)了飛行表演隊隊員間的默契配合，在全平臺獲超百萬觀看點贊。報道中，其團隊“利劍回環(huán)”“六機開花”等高難度飛行動作的展示，彰顯了中國空軍的實戰(zhàn)化技術(shù)水平，從硬實力維度展現(xiàn)出國產(chǎn)裝備的優(yōu)異性能。
個體與群體結(jié)合，發(fā)揮協(xié)同效應。第十五屆中國航展中對個人典型的描摹更突出技術(shù)能力和血性擔當，強調(diào)“尖刀”作用；團體群像則展現(xiàn)協(xié)作創(chuàng)新、歷史傳承和文化感召，體現(xiàn)出“矩陣”力量。兩者結(jié)合的手法對空軍形象塑造具有協(xié)同效應，展現(xiàn)出空軍飛行員“為祖國奮飛”的精神風貌。這啟示我們，在塑造軍隊形象的過程中，要平衡好對個人先進榜樣和團體典型故事的宣傳，構(gòu)建“由點到面”的軍隊人物宣傳策略。在個人先進典型宣傳上，要通過鮮活生動的個體故事傳遞出軍人的價值觀念，打造出具象化的軍隊精神符號，激發(fā)公眾情感共鳴；在集體團隊典型塑造上，要展現(xiàn)我軍的組織力、戰(zhàn)斗精神和使命傳承，通過宣傳榮譽單位、任務團體等突出集體符號，打造出獨特的團隊品牌。
（作者單位：國防大學政治學院）
責任編輯：趙靜軒