因時而動：軍隊媒體節日報道傳播質效提升策略探究
摘要：節日是文化的活態載體，往往蘊含著特定的精神內核與價值導向。節日報道是媒體的重要職責，也是提升影響力的傳播契機。本文結合軍地主流媒體具有較大影響力的節日報道實踐，從內容、呈現和傳播三個層面，對軍隊媒體節日報道提質增效提出建議。
關鍵詞：節日報道；軍隊主流媒體；傳播實踐
節日報道作為媒體傳播體系中的重要組成部分，承載著文化傳承、社會凝聚、價值引領等多重功能，是媒體履行社會責任的重要方式，也是提升媒體影響力、促進社會和諧發展的有力手段。軍隊媒體加強節日報道更有著展現軍隊風貌、增強社會對軍隊和軍人了解和認同的獨特意義。著眼讓節日報道更好地發揮激勵軍心士氣、傳播強軍文化、匯聚強軍興軍磅礴力量等作用，本文結合軍地主流媒體具有較大影響力的節日報道實踐提出，軍隊媒體節日報道要通過精準謀劃提升引導力、依托創新表達增強感染力、借助融合傳播強化滲透力。
一、通過精準謀劃提升軍隊媒體節日報道引導力
節日報道是眾多媒體的同題競爭，精準謀劃、挖掘自身特點特色是讓新聞產品在信息洪流中脫穎而出的關鍵。對于軍隊媒體來說，要把握好三對關系，尋找獨家角度，布局整體安排，提升節日報道引導力。
點與面的關系。實踐證明，通過呈現有代表性的人物、事件等“點”反映整個“面”的風貌是提高節日報道吸引力的有效舉措。例如，2024年央視國防軍事頻道在國慶節期間推出的特別節目《國慶看國門》，以“國慶期間國門衛士帶領觀眾看國門”為視角，生動展現了邊防一線變化和新時代官兵的奉獻與擔當。這啟示我們，軍隊媒體節日報道中要選擇具有代表性的“點”，通過典型事例揭示普遍規律，增強報道說服力；要選擇具有新聞性的“點”，提升報道的吸引力和時效性；要選擇能夠折射全局的“點”，引導受眾深入思考新聞背后的深層次意義。
軍與民的關系。沖突和不同是新聞制造戲劇性張力、抓住受眾注意力的重要手段。軍隊媒體節日報道通過呈現軍與民不同的生活狀態、行為模式等，可以達到多重傳播效果。例如，2025年解放軍新聞傳播中心“新春走軍營”系列報道中，講述清華大學10名師生到西藏山南軍分區某邊防團體驗邊關年味的新聞被眾多媒體轉發轉載。其實踐表明，提高軍隊媒體節日報道傳播質效，一方面要聚焦軍營一線，通過對比軍人節日期間堅守戰位與民眾闔家團圓的場景，以個體選擇沖突為切入點，凸顯軍人職業的崇高價值，激發公眾內心深處的尊崇之情；另一方面要將鏡頭對準地方，通過呈現地方干部群眾參與全民國防教育體驗、擁軍慰問等活動現場，借助民眾的所見所聞所感，既從側面印證軍人日常堅守的不易和偉大，又具象化呈現軍民之間的雙向奔赴。
節日與平時的關系。節日是時間的特殊節點，社會大眾關注度較高。軍隊媒體在節日報道中巧妙構建節日與日常的敘事關聯，以節日特有的“聚光燈效應”聚焦軍人精神風貌，透視其常態化奉獻的“紀錄片式日?！保軌驅⒍虝旱墓澣請蟮擂D化為展現軍隊和軍人精神的長效窗口。例如，央視在報道國慶閱兵儀式時，既有閱兵現場壯觀場面的直播，也有官兵平時訓練片段的回顧，增強公眾對軍隊和軍人的理解和尊崇。這啟示我們，節日的特殊性在于其承載的情感濃度、文化儀式感與社會關注度。軍隊媒體以此為支點，能巧妙凸顯軍人“平時即戰時”的堅守常態，實現傳播效果與精神感召的雙重提升。
二、依托創新表達增強軍隊媒體節日報道感染力
全媒體時代，受眾對信息需求呈現個性化、多樣化特點，創新呈現是讓軍隊媒體節日報道直抵人心的有效路徑。
用共情化講述形成“好感傳播”。2025年春節期間，中國軍網抖音號發布視頻《爸媽，今年就不回家了，在這里祝你們新春快樂！》，邊防官兵含淚的笑容、樸素的祝福話語，讓眾多受眾產生共鳴，網友紛紛留言“孩子們多保重”，視頻獲得超50萬的點贊。這啟示我們，軍隊媒體節日報道中要突出新聞主體的特點，在制作標題、內容表達等方面找到與受眾的情感連接點，做到接地氣、有親和力，讓人感受到報道中的場景仿佛就在身邊，贏得受眾好感，提升傳播效果。
用故事化表達實現“潤物無聲”。一個好故事，勝過一堆大道理。人民網在慶祝新中國成立70周年的報道中，以“老外不見外，感受新時代”為主題，通過講述10名外國友人在中國的故事，生動展現新中國成立70年來的成就。其實踐表明，宏大的主題可以通過故事化講述，將大道理融于細微中，將全局視野與微觀切口有機結合，達到潤物無聲的效果。軍隊媒體節日報道中，要通過選擇生動而有代表性的細節、塑造立體而鮮活的人物、設置扣人心弦的懸念等，讓故事充滿活力，讓情節充滿張力，從而讓受眾記憶深刻。
運用新技術做到“畫龍點睛”。2025年春節期間，山東衛視與新華社、退役軍人事務部聯合推出《時光印記》節目。節目現場，用AI技術“復活”了抗美援朝老兵的戰地照片，并讓幾名老英雄與70多年前年輕的自己實現了跨時空擁抱，場面令人動容，近百家媒體轉發報道，微博話題#AI幫志愿軍老兵抱住73年前的自己#閱讀量超500萬。這對軍隊媒體節日報道有很好的借鑒意義。軍隊媒體要積極探索嘗試，擁抱AIGC、360度自由視角拍攝、AR/VR等創新呈現手段，帶給受眾更豐富、更有沖擊力的視聽體驗。
三、多維發力借助融合傳播強化滲透力
全媒體時代，融合傳播是大勢所趨，軍隊媒體要通過突破傳播圈層、打造融媒產品、奏響矩陣傳播“交響樂”等，提高節日報道傳播質效。
打破傳播圈層?；ヂ摼W時代，信息傳播環境的快速變化使得受眾的圈層化特征愈發明顯。著眼打破傳播圈層，央視國防軍事頻道“軍事紀實”欄目在2025年春節特別策劃“多彩民俗進軍營”中，將國家級非物質文化遺產項目潮陽英歌與軍營慶祝傳統節日深度融合，一臺時代氣息濃郁的“中華戰舞”為觀眾奉上視覺盛宴，收獲了良好口碑和傳播效果。這啟示我們，軍隊媒體節日報道要在觀念上“破圈”，大膽突破慣性思維，跳出傳統報道內容的范疇；要在內容上“破圈”，將視野拓展到社會熱點甚至國際時事，選取廣受關注的話題；要在形式上“破圈”，將語言和形式轉化為受眾看得懂、喜歡看的方式，實現傳播效果的出圈。
打造融媒體產品。融媒體產品因為其將文字、動畫、音視頻等元素巧妙融合，給受眾多重信息體驗而備受歡迎。慶祝新中國70華誕時，人民網與陸軍聯合開展“點亮人民紅，祖國在我心”界碑描紅主題活動，受眾點擊活動鏈接即可線上體驗邊防戰士訓練生活，在描紅70個界碑后還可上傳個人照片與界碑合影，通過這種形式獻上自己對祖國的生日祝福。微博話題#界碑描紅?祖國有我#閱讀量超過2億。這啟示我們，融媒體產品形式新穎有趣，互動性強，是提高節日報道傳播質效的創新方向。軍隊媒體要不斷思考如何將大數據、生成式AI等新興技術與報道深度融合，打造有趣又有意義的融媒體產品，豐富報道樣態。
奏響矩陣傳播“交響樂”。全媒體時代，多媒體、跨平臺傳播是擴大新聞產品影響力的必然選擇。解放軍新聞傳播中心主辦的2025軍營網絡春晚精心制定融合傳播策略，聯動《人民日報》、學習強國、新華網等地方主流媒體，各軍兵種及武警部隊軍隊媒體賬號，微博、抖音、快手等33家平臺推出，最高時1500萬人次在線觀看，曝光量超2億。其實踐說明，軍隊媒體提高節日報道傳播質效，需要充分利用新聞網站、微博、微信公眾號等新媒體平臺形成網絡傳播矩陣，根據不同平臺的傳播特點制作差異化的傳播內容，比如在抖音、B站、快手等社交平臺，要注重推出配有文字和配音的“網感”短視頻，在主流新聞網站則可以用醒目大圖、關鍵信息文字推出權威發布，以此來契合不同受眾的使用習慣及需求。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：趙靜軒