登高望遠：在國際涉軍輿論場發出權威聲音——從《解放軍報》國際軍事時評談提高全媒體時代軍隊主流媒體國際傳播效能
摘?要：國際軍事時評是主流媒體引導輿論走向、開展輿論斗爭的重要手段和有力武器。本文結合《解放軍報》國際軍事時評實踐提出，適應時代特點，堅持導向為魂、內容為王、創新為要，以高度的政治責任感和敢于亮劍的斗爭精神，旗幟鮮明發出中國軍隊聲音，全面提升國際傳播效能。
關鍵詞：國際軍事時評；《解放軍報》；輿論斗爭
評論是媒體的靈魂，體現著思想導向、價值追求。國際軍事時評承擔著分析全球軍事熱點的來龍去脈，引導受眾正確理性看待重大國際涉軍問題的責任，具有體現官方立場態度的鮮明特征，是主流媒體引導輿論走向、開展輿論斗爭的重要手段和有力武器。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確指出，推進國際傳播格局重構，構建更有效力的國際傳播體系。這為做好國際軍事時評指明了前進方向，提供了根本遵循。近年來，《解放軍報》積極適應時代特點，堅持導向為魂、內容為王、創新為要，以國際軍事時評為主要陣地，旗幟鮮明地發出中國軍隊權威聲音，在服務國家外交戰略、塑造軍隊良好形象、破解西方輿論圍堵等方面進行了有益嘗試。本文結合《解放軍報》的探索實踐，分析利用國際軍事時評搶占輿論制高點的方法路徑，以期為提高全媒體時代軍隊主流媒體國際傳播質效提供參考借鑒。
一、清醒認識全媒體時代給軍隊主流媒體國際軍事時評帶來的挑戰
全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，加之國際形勢劇烈震蕩，意識形態領域斗爭日趨激烈，包括《解放軍報》在內的軍隊主流媒體做好國際軍事時評面臨一系列新挑戰。
（一）眾聲喧嘩，影響軍隊主流媒體傳播力
基于國內輿論生態分析。隨著技術的發展和支撐，全媒體時代“人人都有麥克風、人人都是信息源”的特點不斷顯現，社交平臺上的“眾聲喧嘩”成為輿論常態。國際軍事時評受關注度高，自帶流量，吸引了眾多媒體參與，其中不乏為追求流量穿鑿附會、斷章取義的片面之詞和刻意迎合受眾的過激言論，這些信息的泛濫，不免喧賓奪主，影響軍隊主流媒體國際軍事時評的傳播力。
（二）輿論圍堵，侵蝕中國軍隊國際話語權
基于國際輿論視角觀察。近年來，美國執迷于所謂“大國競爭”，對中國進行包括輿論在內的全方位圍堵打壓。從歪曲解讀中國軍隊的發展建設，到妄加臆測中國軍隊的訓練活動，再到構陷誹謗中國軍隊的國際軍事合作，美國極力抹黑中國軍隊的形象，試圖給中國軍隊貼上“好戰”“傲慢”“蠻橫”等標簽，進而達到孤立中國、遏制中國的目的。在美國宣傳機構的精心編排下，“中國軍事威脅論”“中國軍事擴張論”等充滿冷戰思維的陳詞濫調在國際輿論場大量出現，干擾了中國軍隊主流媒體聲音的傳播，侵蝕了中國軍隊的國際話語權，嚴重誤導國際社會對中國軍隊的認知。
（三）繭房效應，制約國際軍事時評聲量
基于媒體發展趨勢探尋。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，信息數量呈爆炸式、裂變式增長。與此同時，大數據算法推送機制對信息繭房的增強效應明顯。相比社會新聞，國際軍事時評屬于時政和軍事類新聞，有其專業性，軍隊主流媒體發出的聲音面臨被網絡信息大潮湮沒的風險，國際軍事時評聲量一定程度受到制約。
二、準確把握提高全媒體時代軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質效的主要關系
面對全媒體時代的新機遇和新挑戰，軍隊主流媒體做強國際軍事時評，進一步提高傳播質效，從《解放軍報》的實踐看，重點需要把握好三個關系。
（一）把握好政治性與新聞性的關系
堅持政治性與新聞性相統一是軍隊主流媒體國際軍事時評發揮強大輿論引導力的基礎。例如，《解放軍報》2023年4月刊發時評《美國的“安全保障”根本靠不住》，對民進黨當局“媚美賣臺”“倚美謀獨”的圖謀予以迎頭痛擊，一針見血地指出美國以提供“安全保障”為名進行的對臺軍售和軍事勾連是想借機將臺灣打造成遏華“刺猬島”、前沿“彈藥庫”，充分表明中國人民解放軍絕不允許任何勢力以任何形式、任何名義把臺灣從中國分裂出去的堅定立場，在國內外引起積極反響，對“臺獨”分裂勢力產生了強大震懾。這啟示我們，不管技術如何演變，媒體屬性都不會改變。作為黨在軍隊的喉舌，軍隊主流媒體的根本屬性就是黨性，做好國際軍事時評，必須毫不動搖地堅持正確政治立場，貫徹黨的意志，落實黨的主張，服務國家戰略，維護國家利益。同時，撰寫國際軍事時評也必須遵循新聞性原則，密切關注局勢、緊跟輿論熱點、及時回應關切，讓產品吸引更多受眾。
（二）統籌好時效性與準確性的關系
真實準確是新聞的生命，時效則是確保新聞具有活力的驅動力。2023年4月，我海軍南寧艦、微山湖艦緊急趕赴蘇丹執行撤離我在蘇丹人員任務，《解放軍報》同步刊發評論《人民至上 使命必達》，第一時間回應中外輿論關切，彰顯人民軍隊的為民初心和大國擔當。評論被廣泛轉載轉發。其實踐表明，新聞的生命力來自準確也來自及時。國際軍事時評聚焦重大涉軍新聞，往往涉及軍事行動、政治外交、國際法規等敏感領域，如忽視時效，沒有在第一時間發出聲音，會錯失輿論引導良機；但若過度追求時效倉促出手，則存在內容不實、分析不準等險情，輕則影響軍隊主流媒體權威性公信力，重則造成難以估量的危害。提高軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質效，要在確保信息真實準確的同時，培養拼搶意識、新聞敏感和快速反應能力，以受眾為中心，注重受眾需求和反饋，及時發聲有效發聲，引領輿論。
（三）處理好斗爭性與思想性的關系
評論的力量在于有立場并敢于斗爭，評論的生命力在于有思想并善于斗爭。2021年10月，針對美海軍“康涅狄格”號核潛艇在南海發生碰撞事故，《解放軍報》連續刊發5篇時評，通過有理有據分析、深入淺出解讀，還原事故發生的來龍去脈，揭露美方對事故遮遮掩掩的原因，指出美國是造成核擴散的最大風險源、攪局南海的最大禍源。這組評論對國際社會和民眾了解事故真相、看清美國的虛偽本質發揮了重要作用。這啟示我們，面對西強我弱的國際輿論格局，面對美西方對我發起的洶涌輿論攻勢，軍隊主流媒體要敢于斗爭、善于斗爭，堅決捍衛國家利益和軍隊形象，對美西方進行有力輿論反擊。值得注意的是，思想性是評論的靈魂。評論的目的是說服與引導，通過理性、嚴謹、深刻的分析，讓評論者和媒體的立場觀點為受眾所信服、所內化，要以理服人，而這個“理”，其本質是評論所蘊含的思想。國際軍事時評必須注重斗爭性與思想性的有機結合，才能發出深入人心、令人信服的聲音。
三、不斷探索提高全媒體時代軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質效的新路徑
“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”，是黨的二十屆三中全會對新時代新征程國際傳播工作提出的要求。著眼這一要求，《解放軍報》在國際軍事時評中注重找準著力點，不斷提高傳播質效。
（一）著眼國際風云變幻，引導受眾開闊視野
當今世界，大國博弈日趨激烈、地緣沖突此起彼伏、軍事競爭持續升溫，面對復雜變幻的世界軍事風云，廣大官兵和受眾難免困惑疑慮，亟需解疑釋惑。《解放軍報》僅2024年上半年就先后刊發國際軍事時評近40篇，其中《北極地區大國博弈不斷升溫》《北約“大秀肌肉”惡化地區局勢》等文章主題鮮明、觀點犀利，受到官兵歡迎。由此可見，提高國際軍事時評傳播質效，軍隊主流媒體要以全球的視野、軍人的視角、思考的態度，做洞察地區軍事熱點脈絡的“顯微鏡”、了解世界軍事發展前沿的“瞭望塔”；要以增強官兵憂患意識、危機意識和打仗意識為目標，當好思想引導者；要堅持在銳度、深度、角度上下功夫，努力在淺閱讀流行的時代，為受眾帶來權威的解讀、深度的思考。
（二）緊跟時代變遷，發出權威聲音
文章合為時而著，評論更不能脫離時代、脫離實際。針對緬北沖突不斷，嚴重威脅中緬邊境安全穩定和雙方邊民生命財產安全問題，《解放軍報》先后推出《堅決維護中緬邊境安全穩定》《維護邊境穩定 捍衛國家主權》等國際軍事時評，在闡述中方勸和促談一貫立場的同時，強調中國軍隊始終保持高度戒備，為隨時應對各類突發情況做好了準備。這些評論經過軍媒矩陣的傳播，有力配合了國家外交方略。在提高內容“含金量”的同時，《解放軍報》著力探索增強傳播“輻射力”的方法路徑，借助融媒體的多元形式傳播，實現傳播效果倍增。如《中國領土主權絕不容侵犯》《堅決維護國家主權和海洋權益》等評論被精心包裝二次傳播后，取得了良好宣傳效果。這啟示我們，面對世界進入新的動蕩變革期、中國處在由大向強的關鍵階段、媒體融合發展的格局加速形成的重要時代背景，軍隊主流媒體國際軍事時評要時刻心懷“國之大者”，善于站在政治的角度思考、從大局的角度發聲，積極推動內容創新和傳播創新。
（三）強化受眾思維，擴大國際影響
內容為王、受眾為本是媒體提高傳播力、增強受眾黏性的圭臬。受眾為本即在尊重新聞規律的基礎上，最大限度地以受眾喜聞樂見的形式，滿足受眾信息需求。《解放軍報》等軍隊主流媒體在國際軍事時評中對此進行了積極探索。如刊發的《日菲攪亂亞太邁出危險一步》《日本加速外交“軍事化”威脅地區安全穩定》等國際軍事時評，標題簡單明了，語言通俗易懂，運用大量細節和美日菲官方發布的信息，深入淺出地分析了美日菲在亞太地區挑動陣營對抗的緣由和目的，幫助國內外受眾更好地看清了真相，理解了局勢。由此可見，輿論引導的主體是人，因此提高新聞傳播質效必須圍繞受眾下功夫。目前，國內網民規模已突破10億人。青年人是互聯網上最活躍的群體，傳統的“說教式”時評很難引起他們的閱讀興趣。此外，國外民眾對中國軍隊聲音的關注度越來越高。軍隊主流媒體國際軍事時評應當在保持權威性、準確性的基礎上，適當運用接地氣的表述，以個性化的語言引起國內青年網民共鳴，同時通過適度調整話語體系、多用事實講道理、巧妙引用國外報道觀點等方式，讓更多國外受眾看得進、看得懂，從而擴大影響，更好地凝聚共識、贏得支持認同。
（四）服務輿論斗爭，提供輿論支撐
當前，國際輿論場的博弈日益激烈，這為提高軍隊主流媒體國際軍事時評傳播質效提供了實戰平臺。2020年以來，《解放軍報》先后刊發《撼山易，撼解放軍難》《正告美方立即停止在臺海的冒險挑釁行徑》《美國是世界和平的最大破壞者》等多篇國際軍事時評，針對美國污蔑中國軍隊對外交往、美軍機降落臺灣、美軍艦機在南海實施所謂“航行自由行動”等進行強力輿論反制，有力配合了我國政治和外交斗爭，發揮了強大的輿論引導作用。由此可見，國際軍事時評在凝聚民族情感和增強國家意識方面發揮著重要作用。隨著中國綜合國力的顯著增強和軍事實力的不斷提升，美西方對中國和中國軍隊的抹黑、栽贓愈發變本加厲，妄想阻撓我們實現中國夢強軍夢。面對美西方的惡意造謠、中傷誹謗，軍隊主流媒體必須充分發揮自身戰斗屬性，以高度的政治責任感和敢于亮劍的精神，拿起國際軍事時評這一輿論斗爭利器，對美西方發動的輿論攻勢進行堅決反擊。努力發出更加響亮的中國軍隊聲音，堅決捍衛國家和軍隊利益，為實現中華民族偉大復興提供堅強有力的輿論支撐。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓