深耕細作：打造正能量爆款放大軍營好聲音——《那一年的春節，他們是在戰斗中度過的》等爆款視頻帶給我們的思考和啟示
摘?要：2024年元宵節，視頻《那一年的春節，他們是在戰斗中度過的》火爆出圈，并被評為國家廣播電視總局2024年第一季度優秀網絡視聽作品。本文聚焦該視頻在腳本籌劃、視聽語言、思想呈現等方面的創新實踐提出，注重時度效，講好動人故事、用好共情傳播、契合時代審美，提高軍事新聞傳播質效。
關鍵詞：短視頻；軍事新聞傳播質效；時度效
全媒體時代，網絡短視頻憑借短、平、快等特點和優勢，成為大眾獲取信息、休閑娛樂、表達自我的重要渠道，也為主流媒體弘揚主流價值、壯大主流思想輿論提供了新路徑。2024年元宵節，一條名為《那一年的春節，他們是在戰斗中度過的》（以下簡稱“該片”）的視頻刷爆朋友圈。該片以兩名大學生在年夜飯桌上的穿越為引子，將受眾帶回1951年春節戰火紛飛的抗美援朝戰場，用大學生與志愿軍戰士的對話呈現革命先輩的犧牲奉獻，給公眾上了一堂浸潤心田的愛國主義教育課，有網友發出“所有賀歲片加起來抵不過這6分鐘”的感慨。該片在微信視頻號、抖音、快手等平臺迅速出圈，總播放量達8500多萬次，不少學校、單位將之作為思想政治課的輔助教材,并被評為國家廣播電視總局2024年第一季度優秀網絡視聽作品。本文聚焦該片在腳本籌劃、視聽語言、思想呈現等方面的創新實踐提出，注重時度效，講好動人故事、用好共情傳播、契合時代審美，提高軍事新聞傳播質效。
一、內容為王，追求創意與立意雙贏
內容為王是傳播鐵律，好的內容才能抓住人心、廣泛傳播。愛國，是人世間最深層、最持久的情感，也是能引起受眾廣泛共情的選題。該片呈現73年前志愿軍官兵在朝鮮戰場度過的第一個春節，獲得數百萬網友的點贊轉發。
（一）家國情懷是當仁不讓的流量密碼
該片生產者是一家名為“我是名偵探小宇”的劇情自媒體，在短視頻領域已深耕5年多，這是其首部爆款產品。究其成功原因，編導坦言：“家國情懷更有能量和流量！”短劇《逃出大英博物館》的爆火出圈也證明了這一觀點。《逃出大英博物館》講述的是一盞化為人形從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺與一名中國媒體人共同踏上歸家之路的故事。B站彈幕里，滿屏都是網友家國情懷的熱烈表達，上線一周創下相關話題播放量超過13億的佳績。有專家指出，家國情懷具備多元性和包容性，既強調個人修身，也涵蓋著民族主義和愛國熱情，是具有很強破圈能力的傳播話題。這啟示我們，軍隊主流媒體具有講好家國故事的資源優勢，提高軍事新聞傳播質效就要講好凝結中華兒女對家園、故土、國家、民族的熱愛眷戀、情感歸屬、價值認同和忠誠捍衛的故事；要推出體現軍民對家國使命、家國一體、家國同在的深刻認知、體悟和踐行的產品；要結合時代特征、軍營特點，將小家情懷與大國理念相互關聯，凝聚起“家是最小國，國是千萬家”的廣泛共鳴。
（二）戰場戰位是軍旅故事的無盡富礦
該片故事情節和場景并不復雜：伴著隆隆的槍炮聲以及不時被炮火震得簌簌下落的塵土，兩名大學生與兩名志愿軍戰士展開一段跨越時空的對話。對話中，不時穿插了抗美援朝戰爭的相關史實和影像資料。有網友表示，還原度極高的現場讓自己不由自主地走進了73年前的戰場，產生了跟劇中人一樣的“帶上我吧，我能幫忙……”的愿望和激情。這啟示我們，軍旅故事對受眾有強烈吸引力，而戰場戰位是軍旅故事的無盡富礦。軍隊主流媒體要貼近一線，呈現更多“清澈的愛，只為中國”的動人故事；要貼近受眾，講好關于邊關、關于青春、關于夢想的故事；要貼近時代，生產更多高品質的體現強國強軍新貌的原創內容，這是職責所系，也是提高全媒體時代軍事新聞傳播質效、塑造主流軍事輿論新格局的題中應有之義。
（三）重大節點是講述軍營故事的好時機
信息爆炸的全媒體時代，把握好信息發布時機，不僅意味著提高“被看見”的幾率，也意味著找到“共鳴”的契機。該片推出的時間節點巧：一方面，元宵節是春節的最后一天，手機拜年、發圈點贊已成為全媒體時代民眾的“新年俗”；另一方面，春節是中華民族傳統節日，闔家團圓的年夜飯桌和硝煙彌漫的戰場形成強烈對比，觸動受眾內心最柔軟的一隅。有網友留言，“歲歲平安”有了具象化的呈現，兩相對照讓人情感激蕩、心潮難平。這也是解放軍報社等軍隊主流媒體連續14年推出的“新春走軍營”報道廣受歡迎的原因。這啟示我們，全媒體時代，聲音多元需求多樣，面對“信息海嘯”，軍隊主流媒體不僅要努力推出高質量內容的產品服務受眾，同時要注重發布時機，實現有效傳播，成為輿論場的壓艙石和定盤星；要善于抓住重大政治、經濟、社會、文化事件發生的節點以及重要節日等時機，適時推出有溫度、有創新的策劃報道，借勢發揮擴大傳播范圍；要善于把握節奏，講究恰當其時，爭取在最佳時間點播發最適宜的內容，做到謀定而后動，保持宣傳的連續性、呼應性。
二、把控節奏，講好故事引發共情共鳴
講故事是最好的傳播。全媒體時代，信息和注意力碎片化，吸引并黏住受眾是提升傳播力的關鍵。該片把控節奏講好故事，引發受眾共情共鳴，助推傳播更廣更遠。
（一）突出關鍵細節呈現
講好故事的關鍵在于讓人看到細節，并基于細節理解故事主旨。該片注重以細節打動人心。比如，從志愿軍戰士問“你們那個時候有沒有什么新法子能治好凍傷、夜盲癥、槍傷、震蕩傷”，引出1951年朝鮮遭遇數十年一遇的極寒天氣，志愿軍官兵在惡劣的條件下仍然堅持戰斗；從大學生被炒面嗆嗓子，引出入朝初期補給困難，志愿軍戰士只能以缺乏營養、難以下咽的炒面作為口糧……宏大沉重的史實，經由細節還原變得更為真實具體可感。由此可見，細節是“新聞的細胞”，可以讓傳播更真實、更好懂、更生動，可以有效減少傳播中的折損率，是提升影響力感染力的橋梁。提高軍事新聞傳播質效，要尋找可以表達主題的細節、要捕捉具有典型意義的細節、要呈現貼近受眾日常的細節，通過細節聚焦特定的過程、放大所需的局部、抓住錨定的截面，提供給受眾具有引導性的超清刻畫，從而“借一斑略知全貌、以一目盡傳精神”。
（二）運用沖突提高敘事張力
文似看山不喜平，用矛盾沖突來吸引受眾是新媒體內容傳播創意法則。該片以沖突與趣味作為敘事底色，將笑點、淚點、知識點等巧妙穿插于每一段情節對話中，環環相扣熱氣騰騰，讓故事有了溫度也有了深度。同樣的春節，他們周圍炮火聲隆隆，我們窗外鞭炮聲陣陣；同樣的青春，他們凍傷槍傷震蕩傷，我們美甲美瞳美顏……過去與當下的差異帶出笑點，讓人唏噓。“敵人下一階段的進攻，會把重點放在哪里啊？”“我們是啥時候把敵人打跑的？”志愿軍戰士的一個個提問，難住困住的不僅是“劇中人”，史實與當下產生碰撞觸動觀眾淚點，“看著看著就笑了，笑著笑著就哭了”是很多人觀看該片時的感受，也觸動其不由自主地摁下轉發鍵。由此可見，沖突是敘事的重要元素，是構成情節的基礎，是讓文章增強可讀性的重要手段。在傳播中，沖突的介入讓一個價值得以在正負兩極之間轉化，從而產生故事或是敘事張力。提高軍事新聞傳播質效，要善于發現并呈現沖突，引發受眾關注、激發用戶參與討論；要巧用懸念，精心設置疑問，引起受眾急切探究的好奇心理；要善于運用對比等方式制造沖突，增加戲劇性趣味性思想性，讓故事充滿張力，更好地表達情感和態度。
（三）代入共情放大傳播效果
代入感，即感同身受。該片注重從視角、情景設置等方面制造代入感，擷取現實生活中的一張張真實切片，將調侃吐槽玩梗融入視頻中。比如，該片選取生活中常見但又經常被忽略的現象作為沖突的切入點：知道很重要、應該記住卻總記不清的歷史知識；大學生對學校生活的調侃“從小到大，住過最差的地方是學校宿舍，吃過最難吃的是學校食堂”等等。如此種種，讓受眾直呼“把攝像頭拆了”“世另我（世界上另一個我）”，潛移默化中完成與視頻內大學生的角色互換，自愿走進作者設置的語境，細細體味美好生活的來之不易。原本有距離的歷史被拉近了，原來覺得枯燥的數字變得具體鮮活了。這啟示我們，增強代入感是讓受眾產生親切感，進而提高作品吸引力的有效路徑。代入感的產生需要作品在創作和表達上具有真實感、畫面感和情感共鳴等因素。軍事新聞一般距離受眾日常生活較遠，要通過具有強烈現場感的描寫，抓取最有典型性的鏡頭、對話、細節等，還原真實環境；要從具有共通性的情感、生活場景等受眾熟悉的元素切入，架設溝通橋梁；要了解受眾訴求，抓住受眾心理，從其關注點關切點入手，調動其情緒參與，放大傳播效果。
三、年輕態表達，融入時代才能實現破圈
傳播產品只有與受眾“邂逅”、被受眾解讀后，才能更好地實現其傳播價值。該片中，契合時代審美的表現手法、契合青年認知的情感邏輯、契合目標受眾的傳播路徑讓產品融入時代實現破圈。
（一）表現手法契合時代審美
有業界專家指出，創新表達，以青年人耳熟能詳的展現形式、演繹模式講家國故事是該片叫好又叫座的重要原因。綜觀近年來引起廣泛關注的傳播產品可以發現，“換裝”“穿越”“跨時空對話”“物品擬人”等創新表達，是讓宏大主題產品收獲討論度關注度，達到良好傳播效果的有效路徑。這啟示我們，形式與內容是傳播產品的一體兩面，只有二者協調統一、相輔相成，才能留給受眾更多回味咀嚼的空間。軍事新聞傳播要把“重要的”做成受眾“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，把歷史故事講得有聲有色，把身邊故事講得有滋有味，把那些值得被人們看到，需要讓人們看到、本該給人們看到的東西，用創意性的內容表達出來，為強國強軍匯聚強大精神力量。
（二）情感邏輯契合青年認知
該片中，盡管志愿軍戰士對于兩名闖進戰場的不速之客頗有微詞，但對于兩名大學生勾勒的未來愿景，他們由衷表示，“多好啊，以后大家都能過上那樣的好日子。”“那個時候，沒有人記住我們嗎？”對于志愿軍戰士的疑問，視頻結尾也給出了回答：“我們也許會記不住書本上的知識，但不會忘記你們為之奉獻的歷史。”僨張的表達欲讓步于有分寸的敘事之中，讓該片不落于說教的窠臼，且充滿向上的希望與力量，更易為受眾特別是青年一代接受。其實踐再一次表明，全媒體時代，受眾擁有更大的自主選擇權，提高軍事新聞傳播質效要少一點刻板生硬的敘事套路，多一些生動鮮活的創新表達；少一點空洞乏味的刻意煽情，多一些水到渠成的情感流露；少一點高高在上的說教，多一些將心比心的交流，要讓語言風格更契合年輕語態，情感邏輯更契合青年認知。
（三）傳播路徑契合目標受眾
截至2024年6月，我國網民規模近11億人，其中短視頻用戶規模達10.50億人，占網民整體的95.5%，短視頻已成為我國國民接觸互聯網時使用時間最長、次數最多的應用。與此同時，短視頻已不僅是媒介意義上的短文本，更逐漸演化為一個“平臺社會”中的“短中介”，以及更具聯結力和統合力的數字平臺。該片在元宵節當天即獲數百萬網友的點贊轉發的實踐證明，站在行業風口，選擇契合目標受眾的傳播路徑，愛國主義主旋律產品能夠傳得更遠更廣更深入，其所承載的話題也更容易發生裂變并產生長尾效應。解放軍新聞傳播中心近年來對此進行了有益嘗試，如在《星火燎原》全新再版工程中，配套制作了微視頻、沙畫和動漫、AR、H5等系列融媒體作品，完善線上線下同步閱讀、紙媒與新媒體同步傳播的信息矩陣，提高了傳播質效。這值得借鑒。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓