融合直播：讓軍隊重大主題宣傳“飛入尋常百姓家”——解放軍新聞傳播中心慶祝人民海軍成立75周年重大主題直播活動的實踐與思考
摘?要：全媒體時代，無直播不新聞，新聞直播已成為一種全民化、社會化、行業化的網絡傳播信息服務形式。本文通過對解放軍新聞傳播中心慶祝人民海軍成立75周年融合直播活動的分析，探討融合直播對軍事新聞傳播流程的重塑及應把握的關節點。
關鍵詞：融合直播；廣播電視；全媒素養
全媒體時代，無直播不新聞。融合直播是媒體融合背景下的新生事物，是一種基于整合媒體平臺，利用多平臺、多渠道、多終端，即時采集、加工、分發、互動與新聞發生發展同步進行的新聞傳播活動。因其實時生動、互動性強，且可有效整合傳統媒體的內容資源優勢、網絡媒體的技術優勢及第三方直播平臺的渠道優勢，成為主流媒體重大主題宣傳的重要選擇。2024年4月，慶祝人民海軍成立75周年之際，解放軍新聞傳播中心在中國軍號推出“上軍號?看軍艦”和“向海圖強?逐夢深藍”兩場大型融媒體直播活動（以下簡稱“該活動”），取得了良好傳播效果。本文圍繞這一傳播實踐提出，軍隊主流媒體要找準定位選題、完善平臺機制、提升全媒素養，提高軍事新聞傳播質效。
一、融合直播為重大主題宣傳注入新活力
重大主題宣傳圍繞黨和國家的重大戰略、重點工作、重要事件展開，一般厚、重、長，與全媒體時代受眾輕量化、即時性、互動式信息獲取喜好存在偏差。而融合直播將傳統的電視媒體與新媒體技術相結合，打破時空限制，為觀眾帶來全新觀賞體驗，助力軍隊重大主題宣傳“飛入尋常百姓家”。
對接受眾需求，豐富內容形式。該活動在策劃初期即進行市場分析，拿出需求圖譜、用戶畫像，據此確定節目內容形式。一方面，通過高清多機位進行軍迷探訪人民海軍誕生地的直播活動為宣傳造勢；另一方面，生產多元產品進行全品類、無間隙發布，形成了融合報道矩陣。如中國軍號軍迷頻道推出“一分鐘看戰艦”系列短視頻，吸引軍迷目光；武器頻道推出“‘艦’多識廣”專題，科普艦船知識；燃視頻頻道趕制《西太平洋海軍論壇第19屆年會開幕》等多條短視頻，實時滿足受眾信息需求等，實現傳播效果最大化。其實踐表明，與傳統新聞直播緊跟主辦方需求不同，融合直播讓多維度、多視角、多互動、多媒體呈現新聞成為可能。軍隊主流媒體要借勢而上，遵循傳播規律，對接受眾需求，提供更多元的信息產品，既方便受眾根據個人喜好選擇接收方式，更能全景展現新聞事件，真正讓新聞和觀點透過屏幕讓受眾觸手可及。
提升互動體驗，增強用戶黏性。該活動中，受眾不僅可以參與“水兵帶你看艦”“我為戰艦繪英姿”等互動性較強的板塊，還可通過彈幕、點贊、評論等方式與現場實時互動，提升參與感。同時，與受眾的直接對接也倒逼媒體話語方式和傳播態度變革，媒體根據受眾反饋快速、持續完善傳播與引導方案，有效增強受眾黏性，全網播放量達2255.8萬，同步制作的《誰是終極英雄》等4期大屏節目在央視推出后，創下收視新高。由此可見，全媒體時代，互動性影響傳播效果。軍隊主流媒體不僅要以交互性提高受眾參與度，增強其歸屬感、獲得感；更要通過互動元素的添加，增強新聞產品的吸引力與感染力。
整合生產力量，拓展傳播渠道。該活動中，解放軍新聞傳播中心注重統籌協調，相關參與者齊心合力默契配合，一邊主動融入上級的聯合策劃，接受上級的指揮調配，一邊主動作為，整合各種生產和技術力量，電視記者從單兵意義上的攝像轉型為全媒體采集者，內容編排、腳本設計、拍攝精細化水平均大幅提升。依托中國軍號新媒體平臺推薦的多條產品也被新華社、央視頻等主流媒體轉發和跟進報道，擴大了傳播范圍和影響力。其探索實踐表明，提高軍事新聞傳播質效要整合各類平臺資源，通過機制創新+技術賦能，形成“統一策劃、一次采集、多元生成、差異表達、全媒傳播”的傳播模式。這值得其他軍隊媒體借鑒。
二、提高融合直播傳播質效對軍事新聞工作者提出的新要求
新聞與直播的融合不僅使新聞傳播的時效性、現場感、互動性得到了質的提升，更促使信息技術與新聞傳播生態的深層改變，對軍事新聞工作者的能力素養提出了更高要求。
樹立全媒意識。該活動實踐中，解放軍新聞傳播中心建立了高效的指揮和調配機制，調動文字、攝像、制作、運營、技術等各方資源，確保了電視大屏、網絡直播和相關短視頻產品的同步生成。這啟示我們，全媒體時代軍事新聞工作者要樹立互聯網思維，積極擁抱媒體融合帶來的變化，要不斷強化全媒意識，在行動中向全媒靠攏，將融合理念貫穿從創意到設計再到制作和分發的全流程，努力實現傳播效果最大化。
具備全媒技能。該活動中，生產團隊在為電視媒體制作軍事新聞直播節目時，注重畫面的穩定性、內容的深度和專業性；在為網絡直播平臺制作內容時，則更突出互動性、及時性和娛樂性，起到良好效果。由此可見，融合直播需要軍事新聞工作者具備跨媒體、跨平臺的全媒技能，不僅要保持高水平的采播能力，更要不斷學習掌握視覺制作、音效表達、傳播引流等各種新技術。
提升全媒素養。全媒素養是軍事新聞工作者在全媒體時代必須具備的綜合素養。該活動實踐表明，只有具備敏銳的新聞洞察力，才能夠從海量的信息中快速準確地捕捉到有價值的軍事新聞線索。要善于從國家戰略、軍事戰略的高度出發，為受眾提供具有前瞻性和指導性的新聞內容；要具備良好的溝通協調能力，確保新聞傳播工作的順利進行；要具備較強的輿論引導能力，能夠在復雜的輿論環境中準確把握輿論導向，及時發布權威信息，回應受眾關切，化解輿論危機。
三、提高融合直播傳播質效的著力點
找準定位、找準選題、用好平臺是提高軍事新聞傳播質效的關鍵著力點。
找準定位。找準定位是提高傳播質效的基礎。該活動以普及海軍知識、引導發動全社會關心支持國防和軍隊建設為主旨，以一、二線城市的20歲至40歲中青年男性為傳播目標用戶，設計相應科普類、硬核軍事類視頻產品。同時，根據媒體特點，在追新聞熱點的同時，拓廣度、挖深度、提高度、增溫度，做好新聞背后的新聞，提供一系列有價值的融媒原創產品，起到良好傳播效果。其實踐證明，全媒體時代，受眾的分化特點進一步增強，媒體正在從“泛播”走向“窄播”，明確媒體定位即明確傳播的“基本盤”。軍隊主流媒體是黨在軍隊的喉舌，軍事新聞傳播承擔著發布重要軍事信息、塑造人民軍隊形象等職責，據此確定新聞產品的內容、風格和形式不僅是職責所系，更是傳播的根基。
找準選題。找準選題是提高傳播質效的靈魂。該活動以人民海軍成立75周年為契機，以“向海圖強?逐夢深藍”為主題，成功為直播活動和系列新聞產品引流。由此可見，對于軍隊主流媒體來說，選題要突出軍事特色和價值。要關注重大軍事活動、軍事演習、軍事訓練等具有較高新聞價值和關注度的事件；要關注軍人生活、軍隊文化、國防教育等貼近受眾、具有親和力的內容。
用好平臺。成功的融合直播離不開先進平臺載體的支撐。該活動依托中國軍號新媒體平臺推送，平臺在提供穩定的網絡直播環境和良好的后臺管理的同時，本身附著的受眾群體成為直播的高黏度受眾，確保了新聞直播和相關短視頻播發表現搶眼。這啟示我們，平臺是整合媒體資源，打造優質內容生態的重要依托。要用好平臺，高效協同內容生產、傳播、推廣等環節，為用戶提供豐富、權威、專業的新聞資訊；要依托平臺形成強有力的融合指揮機制，實現傳統媒體與新興媒體間的融合對接；要通過扁平化的指揮層級，使資源高效配置和信息快速傳遞成為可能，為塑造主流軍事輿論新格局奠定基礎。
(作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：張和蕓